Najbardziej wpływowe kobiety w marketingu i biznesie. Ranking agencji Widoczni i IMM

Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc – tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).

Agencja Widoczni przygotowała listę kobiet, które warto obserwować na LinkedInie w poszukiwaniu inspiracji, rzetelnej wiedzy i sprawdzonych praktyk biznesowych. Na podstawie Rankingu Polskich Osobowości Marketingu wyłonionych zostało 35 ekspertek, które osiągnęły najwyższy wynik autorskiego wskaźnika agencji – WidoczniScore. Zestawienie opracowano wraz z Instytutem Monitorowania Mediów, który dostarczył pogłębione dane o sile i zasięgu marek osobistych wyróżnionych liderek. Pod uwagę wzięto następujące wskaźniki: liczba publikacji, zasięg, wartość reklamowa (AVE) oraz liczba publikacji eksponowanych i liczba publikacji w mediach branżowych.

W wyniku współpracy IMM i Widocznych powstało zestawienie ekspertek, które aktywnie i regularnie dzielą się wiedzą z obszaru marketingu i biznesu, a ich marki osobiste są silnie widoczne w branżowych mediach.

Kto rządzi na LinkedInie, a kto w mediach?

Liderką zestawienia pod względem liczby obserwujących na LinkedInie jest Monika Smulewicz, Dyrektor Zarządzająca Eduwersum Collegium Rozwoju HR i założycielka bloga HR na Szpilkach, którą w serwisie śledzi blisko 72,5 tys. osób. Drugie miejsce zajęła Natalia Bogdan, headhunterka i założycielka agencji pracy Jobhouse, z 63,2 tys. obserwujących. Podium zamyka Sylwia Królikowska – psycholożka, trenerka biznesu i autorka książek, znana jako „Superniania Liderów”, którą obserwuje niemal 44,5 tys. użytkowników.

Najwyższy wskaźnik WidoczniScore, będący autorskim kryterium agencji Widoczni i stanowiący subiektywną ocenę twórczości danej osoby, otrzymała Joanna Malinowska-Parzydło (33 punkty) – autorka polskiego terminu „marka osobista”, pionierka personal brandingu w Polsce i twórczyni książki „Jesteś marką”. Na drugim miejscu znalazła się Anna Ledwoń-Blacha (31 punktów) – marketerka, współtwórczyni i organizatorka wydarzeń CRASH Mondays. Następnie ex aequo uplasowały się Angelika Chimkowska, Kama Kotowska, Dagmara Pakulska i Monika Smulewicz (po 30 punktów).

Ekspertką, która najczęściej była widoczna w mediach klasycznych (prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych) i mediach społecznościowych, jest Monika Smulewicz (łącznie ponad 1600 publikacji). Drugie miejsce pod względem liczby medialnych publikacji zdobyła Natalia Hatalska – badaczka trendów, CEO i założycielka Infuture.institute (ponad 1300 publikacji). Trzecią pozycję w tym zestawieniu, z 762 publikacjami, zdobyła Dominika Bucholc, strateżka i ekspertka w dziedzinie nowych technologii.

Największym zasięgiem w mediach może poszczycić się Natalia Hatalska. W jej przypadku liczba potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym wyniosła ponad 14,8 mln, co oznacza, że statystyczna osoba powyżej 15 roku życia mogła zetknąć się w ciągu minionego roku z informacjami ją przywołującymi średnio 2 razy. Druga pozycja należy do Moniki Smulewicz (ponad 13,6 mln). Trzecie miejsce zajęła Janina Bąk, statystyczka, autorka książek i twórczyni bloga Janina Daily (blisko 8 mln).

Natalia Hatalska jest także liderką zestawienia uwzględniającego wartość ekspozycji w mediach (AVE), który w jej przypadku został oszacowany na blisko 12 mln zł. Na drugiej pozycji w tym zestawieniu uplasowała się Agata Chmielewska, e-commerce & UX Consultantka, z wynikiem ponad 6,4 mln zł, a trzecia pozycja należy do Róży Szafranek, założycielki agencji HR Hints (blisko 5 mln zł).

Pod względem liczby publikacji w mediach branżowych zwyciężyła Anna Ledwoń-Blacha z 79 materiałami. Na drugim miejscu uplasowała się Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling, wiceprezeska Związku Firm PR (58 publikacji). Trzecie miejsce zajęła Dagmara Pakulska, trenerka social media (44 publikacje).

Jeśli chodzi o liczbę publikacji eksponowanych, czyli najcenniejszych materiałów, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach, na pierwszym miejscu znalazła się Dominika Bucholc z 315 publikacjami. Drugie miejsce w tej kategorii zdobyła Kamila Kierzek-Mechło – strateżka i marketerka B2B, specjalizująca się w nowych technologiach i wykorzystaniu AI w biznesie, dyrektor zarządzająca BUZZcenter (249 przekazów). Na trzeciej pozycji znalazła się Natalia Hatalska ze 143 publikacjami.

- Budowanie marki osobistej stało się dziś jednym z istotnych elementów funkcjonowania w marketingu i biznesie. Coraz więcej ekspertek świadomie rozwija swoją markę w serwisie LinkedIn, m.in. poprzez dzielenie się wiedzą, co z kolei ma przełożenie na ich obecność w całej przestrzeni medialnej. Liderki zestawienia regularnie komentują zmiany rynkowe, dzięki czemu są chętnie cytowane przez dziennikarzy w kontekście ważnych tematów branżowych – wskazuje w komentarzu dla portalu PRoto.pl Monika Ezman, Członkini Zarządu, Dyrektor Zarządzająca Usługami w IMM.

- Dane z monitoringu mediów pokazują, które ekspertki kształtują debatę o biznesie i marketingu. Liczby mają tę przewagę, że pokazują wpływ w sposób mierzalny – także w przypadku oceny medialnej siły marki osobistej – dodaje Monika Ezman.

Szczegółowe informacje na temat zestawienia są dostępne na stronie agencji Widoczni.

Metodologia:

Analizę IMM przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i mediach społecznościowych opublikowanych w dn. 1.01-31.12.2025 r. Liczba obserwujących na LinkedIn - stan na 6.03.2026 r.

Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych. Więcej informacji o wskaźnikach IMM jest dostępnych na stronie internetowej.

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.

Kontakt dla mediów:

Arkadiusz Zbróg
Dział Komunikacji Marketingowej
@: azbrog@imm.com.pl
Tel. +48 601 988 181

O Instytucie Monitorowania Mediów:

Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 25 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku. 

W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów