Onet ponownie najbardziej opiniotwórczym medium w Polsce

Najbardziej opiniotwórczym medium grudnia został Onet z wynikiem 3,5 tys. odniesień w innych mediach. Na drugim miejscu – z 3,3 tys. powołaniami na źródło – znalazła się „Gazeta Wyborcza”. Podium zamyka Wirtualna Polska, osiągając wynik 3,2 tys. cytowań – informuje Instytut Monitorowania Mediów w najnowszym raporcie Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce.

W grudniowym zestawieniu TOP 15 najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce największy udział – 36% – zyskała prasa („Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Fakt”, „Dziennik Gazeta Prawna”, „Super Express”). 27% udziału należy do portali internetowych (Onet, Wirtualna Polska, Interia). Udziałem wynoszącym 23% może pochwalić się telewizja (TVN24, Polsat News, Eurosport, TVP Sport, TVP Info). Najmniejszy udział – wynoszący 14% – miały stacje radiowe (RMF FM, Radio ZET).

TOP 15 najbardziej opiniotwórczych mediów grudnia

Najbardziej opiniotwórczym medium grudnia został Onet z wynikiem ponad 3,5 tys. cytowań. Na zlecenie portalu pracownia UCE Research zrealizowała sondaż, zgodnie z którym ponad połowa badanych Polaków uważa, że rząd Donalda Tuska nie realizuje swoich obietnic wyborczych.

Drugie miejsce, z wynikiem ponad 3,3 tys. powołań na źródło i awansem o 3 pozycje, należy do „Gazety Wyborczej”. Na łamach dziennika Wojciech Czuchnowski opisał spór wokół odebrania Sławomirowi Cenckiewiczowi dostępu do informacji niejawnych. Powodem tej decyzji było zatajenie przez szefa BBN informacji o zażywaniu leków wpływających na układ nerwowy.

Podium zamyka Wirtualna Polska z wynikiem blisko 3,2 tys. odniesień w innych mediach. Wywiadu serwisowi udzielił prezydent RP Karol Nawrocki, który w ostrych słowach komentował działalność rządu Donalda Tuska.

Awansem aż o 5 pozycji może pochwalić się Eurosport, który osiągnął wynik niemal 1,3 tys. cytowań. Na antenie stacji polscy skoczkowie narciarscy komentowali swoje występy w konkursach Pucharu Świata. Często cytowana była wypowiedź Kacpra Tomasiaka po zajęciu piątego miejsca w zawodach w Engelbergu, najwyższego w jego dotychczasowych startach.

„Gazeta Wyborcza” otwiera podium najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych

Zestawienie najczęściej cytowanych tytułów prasowych w grudniu otwiera „Gazeta Wyborcza” z liczbą ponad 3,3 tys. odniesień w mediach i awansem o 1 pozycję.

Drugie miejsce należy do „Rzeczpospolitej”, która wygenerowała niemal 3 tys. cytowań. Dziennik ustalił, że Polska zajmuje 5. miejsce na świecie pod względem eksportu bombek choinkowych.

Ostatnie miejsce na podium należy do „Faktu” z wynikiem niemal 1,9 tys. powołań na źródło. Dziennikarze gazety śledzili sprawę tragedii w Jeleniej Górze, gdzie doszło do zabójstwa 11-letniej dziewczynki.

O 5 miejsc w rankingu awansował „Puls Biznesu”, który osiągnął liczbę 448 cytowań w innych mediach. Gazeta informowała o sezonowym spadku wysokości czynszów w największych miastach oraz większej skłonności właścicieli mieszkań do negocjacji stawek.

Awansem o 5 pozycji może także pochwalić się „Forbes” (439 cytowań), który opublikował listę 50 najbardziej wartościowych klubów sportowych świata. W najnowszym rankingu została nim drużyna NFL Dallas Cowboys.

TVN24 ponownie liderem opiniotwórczości wśród stacji telewizyjnych

Najbardziej opiniotwórczą stacją grudnia, osiągając wynik ponad 2,5 tys. odniesień, został TVN24. W sondażu przeprowadzonym dla stacji przez pracownię Opinia24 ponad połowa badanych negatywnie oceniła pomysł stworzenia koalicji PiS i Konfederacji Korony Polskiej.

Na drugim miejscu – generując blisko 1,6 tys. cytowań – znalazł się Polsat News. Gościem programu „Grafitti” była minister zdrowia Jolanta Sobierańska-Grenda, która opowiadała o problemach z finansowaniem resortu.

Na trzecim miejscu zestawienia IMM uplasował się Eurosport z wynikiem blisko 1,3 tys. powołań. Stacja awansowała o trzy pozycje w stosunku do poprzedniego zestawienia.

RMF FM najbardziej opiniotwórczą stacją radiową

Pozycję lidera w rankingu najczęściej cytowanych stacji radiowych grudnia utrzymało RMF FM, osiągając wynik niemal 2,9 tys. odniesień w mediach. Gościem stacji był szef BBN Sławomir Cenckiewicz, który wypowiadał się m.in. na temat pomysłu przywrócenia obowiązkowej służby wojskowej

Drugie miejsce zajęło Radio ZET, osiągając wynik blisko 1,3 tys. cytowań. Na antenie rozgłośni minister finansów Andrzej Domański był pytany m.in. o możliwość obniżenia składki zdrowotnej.

Podium zamyka Polskie Radio Program I z wynikiem 410 cytowań. Wywiadu dla PAP, Polskiego Radia i TVP udzielił prezydent Ukrainy Wołodymyr Zełenski. Komentował w nim aktualną sytuację geopolityczną swojego kraju.

Najbardziej opiniotwórczym portalem w grudniu został Onet

Pierwsze miejsce w zestawieniu IMM najbardziej opiniotwórczych portali grudnia zajął Onet z ponad 3,5 tys. cytowaniami. Na drugim miejscu znalazła się Wirtualna Polska z niemal 3,2 tys. powołaniami na źródło.

Podium zamyka Interia z blisko 1,4 tys. odniesieniami innych redakcji. Portal nagłośnił sprawę dostępnych w usłudze Google Street View szczegółowych zdjęć polskich obiektów wojskowych.

Awansem o 8 pozycji może pochwalić się Kanał Zero, który wygenerował 751 cytowań m.in. dzięki wywiadowi z Karolem Nawrockim. Prezydent komentował m.in. zawetowane w ostatnim czasie ustawy.

Aż o 17 miejsc awansował Goniec (435 cytowań). Serwis podał informację o zatrzymaniu przez CBA ambasadora Polski we Francji. Sprawa dotyczyła śledztwa w sprawie tzw. afery Collegium Humanum.

„Viva” otwiera zestawienie najbardziej opiniotwórczych tygodników

Podium najbardziej opiniotwórczych tygodników i dwutygodników otwiera „Viva”, zdobywając w grudniu 398 cytowań. W kontekście śmierci męża Małgorzaty Ostrowskiej w mediach przytaczano opublikowany na łamach gazety wywiad z artystką.

Drugie miejsce należy do „Wprost” (awans o 2 pozycje), na który inne redakcje powoływały się 298 razy. Na trzecim miejscu uplasował się „Newsweek” (294 odniesienia w mediach).

Najbardziej opiniotwórczym miesięcznikiem ponownie „Forbes”

Zestawienie IMM najczęściej cytowanych miesięczników i dwumiesięczników grudnia otwiera „Forbes”, który wygenerował 439 cytowań. Drugie miejsce należy do magazynu „Press” z wynikiem 123 cytowań i awansem o 1 pozycję. Na trzeciej pozycji znalazł się „Twój Styl” z 99 powołaniami na źródło.

„Rzeczpospolita” liderem w rankingu prasy o tematyce biznesowej

Ranking najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych o tematyce biznesowej otwiera „Rzeczpospolita”, osiągając wynik blisko 3 tys. cytowań.

Na drugim miejscu znalazł się „Dziennik Gazeta Prawna” z niemal 1,5 tys. powołaniami w mediach. Redakcja informowała o zaskakujących decyzjach ZUS-u, który domagał się zwrotu wypłacanych kilkanaście lat temu świadczeń od prowadzących działalność gospodarczą matek.

Podium zamyka „Puls Biznesu” z wynikiem 448 odniesień w innych mediach.

Business Insider najbardziej opiniotwórczym portalem o tematyce ekonomicznej

Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych portali o tematyce ekonomiczno-biznesowej otwiera Business Insider (awans o 1 pozycję), który wygenerował 700 cytowań. Portal dotarł do informacji o piśmie ministry zdrowia skierowanym do ministra finansów. Dokument dotyczył planowanych cięć w budżecie NFZ.

Drugie miejsce zajął Money (581 cytowań), który informował o opracowanym przez kilku członków zarządu NBP projekcie uchwały, mającej na celu m.in. odebranie części władzy prezesowi Adamowi Glapińskiemu.

Na trzecim miejscu zestawienia uplasował się Bankier z wynikiem 207 odniesień w mediach.

Eurosport na czele mediów o tematyce sportowej

Najbardziej opiniotwórczym medium o tematyce sportowej w grudniu został Eurosport, który awansował o 2 miejsca i osiągnął wynik blisko 1,3 tys. odniesień w innych mediach.

Drugie miejsce zajął TVP Sport (932 cytowania). Na antenie stacji selekcjoner piłkarskiej reprezentacji Polski Jan Urban skomentował bezpośrednio po losowaniu potencjalnych rywali w fazie grupowej mistrzostw świata.

Na trzecim miejscu, generując 689 powołań na źródło, znalazł się „Przegląd Sportowy”. Były piłkarz, a obecnie ekspert Onetu i „Przeglądu Sportowego” Radosław Majdan, ujawnił informacje o planach transferowych Widzewa Łódź oraz trudnych negocjacjach pomiędzy Kamilem Grosickim a Pogonią Szczecin w sprawie przedłużenia kontraktu.

Medonet najbardziej opiniotwórczym tytułem o tematyce medycznej

W rankingu najczęściej cytowanych mediów o tematyce medycznej pierwsze miejsce utrzymał Medonet, osiągając wynik 238 cytowań. Drugie miejsce zajął Rynek Zdrowia ze 182 powołaniami na źródło. Trzecie miejsce utrzymał portal ABC Zdrowie z wynikiem 24 cytowań.

„Gazeta Krakowska” liderem zestawienia mediów regionalnych

Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych mediów regionalnych grudnia otwiera „Gazeta Krakowska” (279 cytowań). Dziennik relacjonował ruchy transferowe w Wiśle Kraków.

Drugie miejsce zajęła „Gazeta Wrocławska” z wynikiem 155 cytowań i awansem o 1 pozycję. Podium zamyka Radio Poznań z wynikiem 131 odniesień w mediach i awansem o 2 miejsca w zestawieniu.

Ringier Axel Springer Polska liderem rankingu wydawnictw

Pierwsze miejsce wśród najbardziej opiniotwórczych wydawnictw grudnia utrzymuje Ringier Axel Springer Polska, którego redakcje Business Insider, „Fakt”, „Forbes”, Medonet, „Newsweek”, Noizz, Onet, Plejada i „Przegląd Sportowy” były cytowane przez dziennikarzy innych mediów w Polsce blisko 8,3 tys. razy.

Na drugim miejscu, awansując o 1 pozycję, uplasowała się Agora reprezentowana przez „Gazetę Wyborczą”, Sport.pl, Radio Plus, Plotek.pl, TOK FM, Gazeta.pl i Radio ZET, do których dziennikarze w Polsce odwoływali się łącznie ponad 5,8 tys. razy.

Podium zamyka grupa Wirtualna Polska Media z łącznym wynikiem ponad 5,1 tys. cytowań badanych tytułów: ABC Zdrowie, Auto Kult, Dobre Programy, Gadżetomania, Money, O2, Pudelek, Wirtualne Media, Wirtualna Polska, Sportowe Fakty, Fotoblogia.

Analizę częstotliwości cytowań poszczególnych mediów przez inne redakcje przeprowadzono na podstawie 49 597 przekazów pochodzących z monitoringu prasy, radia i telewizji oraz portali internetowych, w których pojawiały się cytowania ze wskazaniem nazwy mediów prasowych, serwisów internetowych, stacji radiowych i telewizyjnych lub tytuły ich programów.

Badanie dotyczy okresu 1-31 grudnia 2025 roku.

O raporcie:

Raport Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce tworzony jest na podstawie analizy materiałów z monitoringu prasy, radia, telewizji oraz portali internetowych, w których pojawiają się cytowania ze wskazaniem nazwy mediów prasowych, serwisów internetowych, stacji radiowych i telewizyjnych lub tytuły ich programów. Instytut Monitorowania Mediów prowadzi badanie nieprzerwanie od września 2003 r.

Analiza obejmuje ponad 1700 gazet i czasopism, wszystkie programy w stacjach telewizyjnych (m.in. TVP1, TVP2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN24BiS, TVN Turbo, Polsat, Polsat News, Polsat News 2) i rozgłośniach radiowych (m.in. PR1, PR3, PR4, Polskie Radio RDC, Radio Maryja, RMF FM, Radio Zet, TOK FM i Eska Rock) oraz portale internetowe, na których regularnie pojawiają się nowe treści. Raport nie obejmuje materiałów z kanałów społecznościowych i komentarzy umieszczanych pod artykułami w portalach internetowych.

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdym wykresie.

Kontakt dla mediów:

Joanna Rafał
Dział Komunikacji Marketingowej
@: jrafal@imm.com.pl
Tel. +48 722 036 565

O Instytucie Monitorowania Mediów:

Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 25 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku.

W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów