Black Friday i Cyber Monday – ekologiczne wyzwania zakupowej gorączki
Pamiętasz scenę obejrzaną w telewizji, w której tłumy ludzi przepychają się w sklepie, walcząc o ostatni przeceniony telewizor? Albo popularny skecz kabaretu Ani Mru-Mru o otwarciu sklepu wielkopowierzchniowego, obrazujący impet, z jakim klienci wpadają do środka, by zdobyć wyjątkowe promocje? Dziś te obrazy to już przeszłość. Zakupowe szaleństwo przeniosło się do świata online. Podczas Black Friday i Cyber Monday setki milionów transakcji w Europie i na całym świecie odbywają się w mgnieniu oka. Każde kliknięcie „dodaj do koszyka” to produkt, który musi zostać zapakowany, wysłany i dostarczony – a opakowania stają się niewidzialnym bohaterem lub... niechlubnym obciążeniem środowiskowym.
Rekordowe liczby, rekordowe wyzwania
Black Friday i Cyber Monday w 2023 roku przyniosły globalny wzrost sprzedaży online o 8%, a w Polsce sprzedawcy zanotowali skoki obrotów o 116% podczas Black Friday i 43% w Cyber Monday w porównaniu do średnich dziennych przychodów w listopadzie (źródło: Salesforce, Tpay). Tylko w Europie sprzedano ponad 200 milionów produktów. Czy to wyobrażalne? Gdyby każdy produkt zapakować w pudełko o długości 20 cm, utworzyłyby one linię ciągnącą się od Warszawy do Nowego Jorku... i z powrotem.
Opakowania – ukryty koszt konsumpcji
W świecie, gdzie każda sekunda Black Friday oznacza tysiące kliknięć, ogromne znaczenie zyskuje sposób pakowania produktów. Nieodpowiedzialne opakowania to gigantyczne obciążenie środowiskowe: stosy kartonów, kilometry plastikowych folii i tony wypełniaczy. Problem nie znika, gdy paczka trafia do klienta – zostaje z nami w formie odpadów.
Rozporządzenie Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) ma to zmienić. Wprowadzając surowe normy dotyczące recyklingu i minimalizacji pustej przestrzeni w paczkach, zmusza firmy do innowacji, które mogą stać się jednocześnie szansą na nowe sposoby budowania lojalności klientów.
Jak zauważa Magdalena Mól, Kierowniczka Centrum Relacji z Klientem w RAJA Polska:
„Rosnąca świadomość konsumentów dotycząca ekologii to wyzwanie, ale i szansa. Klienci oczekują zrównoważonych rozwiązań, a my jako firma, mamy możliwość wyznaczać nowe standardy, które łączą efektywność z odpowiedzialnością za środowisko.”
E-commerce na zakręcie zrównoważonego rozwoju
Kiedyś opakowanie było dodatkiem, dziś to jeden z najważniejszych elementów łańcucha wartości w handlu online. Jak wynika z raportu „Green Generation” Allegro i Mobile Institute, 77% klientów e-commerce zwraca uwagę na ekologiczne opakowania. Firmy, które ignorują ten trend, ryzykują nie tylko wizerunkiem, ale i sprzedażą. Dla świadomych konsumentów paczka z nadmierną ilością plastiku lub nieekologicznym wypełnieniem może być powodem do rezygnacji z kolejnego zakupu.
Co możemy zrobić, by zmienić tę narrację?
- Inwestycja w innowacje: Opakowania wielokrotnego użytku, ekologiczne materiały i redukcja pustej przestrzeni w paczkach to przyszłość, która już się dzieje. Technologie pozwalające na dostosowanie opakowań do rozmiaru produktów nie tylko zmniejszają odpady, ale także obniżają koszty logistyczne.
- Edukacja klientów: Konsument powinien wiedzieć, że jego wybory mają znaczenie. Wspieranie marek stosujących zrównoważone opakowania staje się coraz łatwiejsze dzięki certyfikatom i informacjom na etykietach.
- Dostosowanie do regulacji: PPWR to nie tylko obowiązek, ale też szansa na poprawę procesów i wyróżnienie się na tle konkurencji.
Ekologiczna przyszłość Black Friday
Przyszłość handlu online zależy od wspólnych działań firm, klientów i legislatorów. Dostosowanie się do PPWR, wprowadzenie bardziej zrównoważonych praktyk pakowania i edukowanie klientów o znaczeniu ekologicznych opakowań to kroki, które mogą uczynić zakupy bardziej przyjaznymi dla naszej planety – nie tylko w Black Friday i Cyber Monday, ale każdego dnia.
Źródła:
- Salesforce: Statystyki dotyczące sprzedaży online w 2023 roku
- Tpay: Analiza obrotów sprzedawców w Polsce
- „Green Generation” – raport Allegro i Mobile Institute: https://mobileinstitute.eu/green
- Rozporządzenie PPWR: Packaging waste - European Commission

Komentarz rynkowy DPD Polska: sektor e-commerce – między presją cenową, a oczekiwaniami klientów

Marketplace MediaMarkt już dostępny w Polsce – nowa era zakupów i współpracy w branży elektroniki konsumenckiej

AI w Sprzedaży B2B: Jak Automatyzacja i Dane Zmienią Przyszłość sprzedaży b2b
Kalendarium
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii

Jedynka Newserii

Handel

Branża materiałów budowlanych ostrzega przed rosnącym importem ze Wschodu. Rząd zapowiada działania w tym kierunku
Polscy przedstawiciele branży materiałów budowlanych są zaniepokojeni skalą importu wyrobów spoza Unii Europejskiej. Postępujące uzależnienie europejskiego rynku od dostaw z krajów o niższych standardach środowiskowych, pracowniczych i jakościowych skutkuje nie tylko osłabieniem jego konkurencyjności, spadkiem krajowej produkcji i redukcją miejsc pracy, ale również ucieczką emisji CO2. Branża apeluje więc o wprowadzenie zmian w zakresie handlu, w tym o wyrównanie stawek celnych na materiały budowlane. Rząd zapowiada podjęcie działań, które będą wspierać krajową branżę.
Ochrona środowiska
Rusza ważna inwestycja w Ustce. Nowa baza będzie zapleczem serwisowym dla morskich farm wiatrowych [AUDIO]

Wystartowały prace przy budowie bazy operacyjno-serwisowej w Ustce. Inwestycja będzie zapleczem dla obsługi morskiej farmy wiatrowej, którą PGE buduje na Bałtyku wraz z duńską firmą Ørsted. Uruchomienie Baltica 2 zaplanowane jest na 2027 rok. Baza ma także potencjał, by obsługiwać kolejne projekty morskie PGE. Będzie mieć znaczenie nie tylko dla rozwoju offshore w Polsce, lecz także dla samego regionu.
Handel
Rynek nieprzygotowany do wdrożenia systemu kaucyjnego. Może się opóźnić nawet o kilka miesięcy

Zdaniem przedstawicieli Polskiej Federacji Producentów Żywności Polska nie jest jeszcze przygotowana na wprowadzenie systemu kaucyjnego 1 października br. Za główny powód opóźnień podają brak licencji, które mogą powodować potężne straty finansowe. Eksperci wskazują, że system może ruszyć z kilkumiesięcznym opóźnieniem, co spowoduje chaos zarówno wśród konsumentów, jak i w handlu.
Partner serwisu
Szkolenia

Akademia Newserii
Akademia Newserii to projekt, w ramach którego najlepsi polscy dziennikarze biznesowi, giełdowi oraz lifestylowi, a także szkoleniowcy z wieloletnim doświadczeniem dzielą się swoją wiedzą nt. pracy z mediami.