Human Centric Group Unpacks When 'Woke Marketing' Works — and When It Fails

Francesco Denittis, Manager at Human Centric Group and CRM / quantitative models expert, sharing insights on how to navigate woke culture through data-driven audience understanding
Francesco De Nittis explores how woke messaging can drive record sales or brand backlash — depending on how well brands know their audience.
In his latest piece, titled “Woke culture is a trap, at least sometimes”, De Nittis examines why some brands thrive when embracing progressive themes, while others suffer from massive backlash and financial loss. The full article is now available on Human Centric Group’s website.
“This isn’t a ‘go woke, go broke’ rant,” De Nittis clarifies. “It’s a data-driven look at how brands succeed or fail based on one simple thing: understanding who they’re speaking to.”
The article analyzes both cautionary tales and case studies of success:
Amazon’s Rings of Power and Disney’s Snow White (2025) serve as examples of how misaligned values and dismissive handling of fan criticism can alienate core audiences, despite large budgets and global rollouts.
Target’s Pride Month controversy (2023) illustrates what happens when a brand tries to straddle opposing cultural factions without a clear strategy — resulting in lost sales and eroded trust on both sides.
Nike’s “Dream Crazy” and “Winning Isn’t for Everyone” campaigns prove that woke messaging can succeed brilliantly — or divide sharply — depending on how intentionally it’s aligned with the brand’s loyal base.
The Barbie movie (2023) is cited as an example of progressive storytelling done right: smart, ironic, and deeply resonant with its intended audience.
De Nittis argues that the core issue isn’t whether a campaign is progressive or traditional. It’s whether it’s relevant to the audience that matters most to the brand.
“Woke culture is not the trap,” he writes. “Not knowing your audience and their values is the real trap.”
The Data Behind the Debate
The article references a May 2025 Ipsos survey showing that 57% of Americans now prefer brands to stay neutral on political and social issues — a 5-point increase since 2023. But neutrality isn’t always the winning move. When a brand knows exactly who it’s speaking to — and why — bold campaigns can drive deep loyalty and lasting business growth.
This shift is at the heart of Human Centric Group’s branding philosophy. As De Nittis explains, “We help brands see people not just as consumers, but as complex individuals with beliefs, routines, contradictions, and needs. Messaging that sticks is never one-size-fits-all.”
About Human Centric Group
Human Centric Group is a boutique branding agency based in London. Known for its human-first approach, the agency helps brands like Danone, Carlsberg, and Tecnam Aircraft connect with their audiences through insight-driven strategy and culturally relevant storytelling.
About the Author
Francesco De Nittis is a manager at Human Centric Group. He is an expert market researcher and branding consultant. With a track record of working with leading brands like Carlsberg, Remarkable, and Tecnam Aircraft, he helps companies unlock data-driven insights for strategic growth.
Media Enquiries
HUMAN CENTRIC GROUP LTD
+44 20 3693 4480
email us here
Visit us on social media:
LinkedIn
Instagram
TikTok
Legal Disclaimer:
EIN Presswire provides this news content "as is" without warranty of any kind. We do not accept any responsibility or liability for the accuracy, content, images, videos, licenses, completeness, legality, or reliability of the information contained in this article. If you have any complaints or copyright issues related to this article, kindly contact the author above.

UAE’S FLOWER MARKET TO SURGE 13.7% BY 2028
The White Lotus Life: Historic Palermo Residence Offers Cultural Experience Amid Growing Demand for Heritage Travel
Addressing Real Estate Market Fragmentation: How one start-up wants to help
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii

Jedynka Newserii

Ochrona środowiska

Kraje dotknięte powodzią z 2024 roku z dodatkowym wsparciem finansowym. Europosłowie wzywają do budowy w UE lepszego systemu reagowania na kryzysy
W lipcu Parlament Europejski przyjął wniosek o uruchomienie 280,7 mln euro z Funduszu Solidarności UE na wsparcie sześciu krajów dotkniętych niszczycielskimi powodziami w 2024 roku. Polska otrzyma z tego 76 mln euro, a środki mają zostać przeznaczone na naprawę infrastruktury czy miejsc dziedzictwa kulturowego. Nastroje polskich europosłów związane z funduszem są podzielone m.in. w kwestii tempa unijnej interwencji oraz związanej z nią biurokracji. Ich zdaniem w UE potrzebny jest lepszy system reagowania na sytuacje kryzysowe.
Handel
Nestlé w Polsce podsumowuje wpływ na krajową gospodarkę. Firma wygenerowała 0,6 proc. polskiego PKB [DEPESZA]

Działalność Nestlé w Polsce wsparła utrzymanie 45,2 tys. miejsc pracy i wygenerowała 20,1 mld zł wartości dodanej dla krajowej gospodarki. Firma przyczyniła się do zasilenia budżetu państwa kwotą 1,7 mld zł – wynika z „Raportu Wpływu Nestlé” w Polsce przygotowanego przez PwC na podstawie danych za 2023 rok.
Polityka
M. Kobosko: Surowce dziś rządzą światem i zdecydują o tym, kto wygra w XXI wieku. Zasoby Grenlandii w centrum zainteresowania

Duńska prezydencja w Radzie Unii Europejskiej rozpoczęła się 1 lipca pod hasłem „Silna Europa w zmieniającym się świecie”. Według zapowiedzi ma się ona skupiać m.in. na bezpieczeństwie militarnym i zielonej transformacji. Dla obu tych aspektów istotna jest kwestia niezależności w dostępie do surowców krytycznych. W tym kontekście coraz więcej mówi się o Grenlandii, autonomicznym terytorium zależnym Danii, bogatym w surowce naturalne i pierwiastki ziem rzadkich. Z tego właśnie powodu wyspa znalazła się w polu zainteresowania Donalda Trumpa.
Partner serwisu
Szkolenia

Akademia Newserii
Akademia Newserii to projekt, w ramach którego najlepsi polscy dziennikarze biznesowi, giełdowi oraz lifestylowi, a także szkoleniowcy z wieloletnim doświadczeniem dzielą się swoją wiedzą nt. pracy z mediami.