Te istotne różnice, które warto rozważyć w kontekście reklamy OOH. Jakie?

W dzisiejszym świecie reklama zewnętrzna (OOH - ang. Out-Of-Home) pełni kluczową rolę w strategii marketingowej wielu firm. Bez względu na to, czy prowadzisz działalność w wielkim mieście czy w mniejszej miejscowości, istnieją istotne różnice, które warto rozważyć w kontekście reklamy OOH w tych dwóch środowiskach. Jakie? O tym mówi jeden z liderów rynku – Sylwia Krysik-Myśliwiec z firmy OOH.pl.

Wielkie miasta, takie jak Warszawa, Łódź, Kraków czy Poznań, odznaczają się dużą liczbą ludności i intensywnym ruchem ulicznym. Reklamy OOH w tych miejscach mają potencjał dotarcia do ogromnej liczby odbiorców. Jednakże, jak podkreśla ekspert w dziedzinie reklamy OOH Sylwia Krysik-Myśliwiec, „Wielkie miasta to również pole rywalizacji, gdzie firmy konkurują ze sobą o uwagę konsumentów. Zatłoczone przestrzenie reklamowe mogą sprawić, że trudno jest wyróżnić się spośród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.”

Z kolei mniejsze miejscowości charakteryzują się mniejszą liczbą ludności i natężeniem ruchu ulicznego. Reklamy OOH w tych obszarach mają ograniczony zasięg, ale mogą być bardziej ukierunkowane i skierowane do konkretnych grup docelowych. Jak zauważa Sylwia Krysik-Myśliwiec, "Mniejsze miejscowości często oferują bardziej spersonalizowane i ukierunkowane możliwości reklamy OOH. Z uwagi na mniejszą konkurencję, firmy mogą łatwiej dotrzeć do swojego celowego odbiorcy i wyróżnić się na lokalnym rynku. W mniejszych miejscowościach do 200 tysięcy mieszkańców żyje blisko 28 milionów Polaków. To ogromna grupa, której nie można pominąć podczas planowania kompleksowych działań contentowych."

Duże miasto = duże budżety?

Reklama OOH w wielkim mieście może wymagać większego budżetu, aby zapewnić widoczność w tłumie innych reklam. Wyzwaniem jest skuteczne dotarcie do odbiorców, do których dociera masa różnorodnych komunikatów. Dlatego ważne jest, aby reklama była atrakcyjna wizualnie, jasna i zwięzła, aby przyciągnąć uwagę przechodniów w krótkim okresie czasu.

W przypadku mniejszych miejscowości, reklama OOH może być bardziej skoncentrowana na lokalnym rynku. To daje możliwość lepszego zrozumienia potrzeb i preferencji odbiorców oraz dopasowania przekazu reklamowego do lokalnego kontekstu. Mniejsza konkurencja sprawia również, że koszty reklamy mogą być bardziej przystępne dla lokalnych przedsiębiorców.

Sylwia Krysik-Myśliwiec podkreśla, że niezależnie od wybranego środowiska reklamowego, kluczem do sukcesu jest odpowiednie wykorzystanie kreatywności i innowacyjnych rozwiązań. "W obu przypadkach ważne jest, aby wyjść poza schematy i zaskoczyć odbiorców. Niezależnie od tego, czy reklamujemy się w wielkim mieście czy w mniejszej miejscowości, musimy stworzyć przekaz, który wyróżni nas spośród innych i zbuduje pozytywne skojarzenia z naszą marką."

Reklamę należy dostosować do tempa życia konsumentów

Ważne jest również zrozumienie zachowań odbiorców w różnych środowiskach. W wielkich miastach, gdzie tempo życia jest szybkie, reklama OOH powinna być skonstruowana w taki sposób, aby łatwo przyswajalna w krótkim czasie. Natomiast w mniejszych miejscowościach, gdzie tempo jest bardziej spokojne, reklama może być bardziej rozbudowana i szczegółowa, aby przekazać kompleksowe informacje o produkcie lub usłudze.

Warto zaznaczyć, że wybór między reklamą OOH w wielkim mieście a mniejszej miejscowości zależy od celów i strategii biznesowej danej firmy. Zarówno duże miasta, jak i mniejsze miejscowości mają swoje unikalne zalety i wyzwania. Kluczem jest dobranie odpowiedniego środowiska reklamowego, które najlepiej odpowiada potrzebom i możliwościom danej marki.