Od targowisk do Metaverse: Rewolucja w komunikacji wideo i handlu
Handel przeszedł ogromną transformację – od targowisk, przez e-commerce, social commerce, aż po live commerce i Metaverse. Każda z tych zmian wynikała z potrzeby dostosowania się do nowych realiów i wykorzystywania dostępnych technologii. Cyfryzacja zmienia sposób, w jaki firmy sprzedają swoje produkty, ale bezpośredni kontakt z klientem nadal jest kluczowy. W artykule tym dokonana została analiza, jak ewoluował handel oraz jakie nowe technologie kształtują jego przyszłość, w tym rosnące znaczenie live commerce, wideo marketingu oraz rozwój Metaverse jako przyszłości handlu.
Od targowisk do e-commerce – Ewolucja handlu
Targowiska od zawsze pełniły ważną rolę w życiu społecznym i gospodarczym, będąc miejscem nie tylko zakupów, ale także budowania relacji i wymiany informacji – tak jak dziś robią to media społecznościowe. W miarę rozwoju społeczeństwa zmieniały się też potrzeby konsumentów. Z biegiem lat handel zmieniał się – od tradycyjnych targowisk, przez supermarkety, galerie handlowe, aż po e-commerce. Kluczowe było dostosowanie się do nowych wyzwań, takich jak potrzeba obecności online i wykorzystania technologii.
Przykładem ewolucji handlu jest historia Grzegorza, właściciela pierwszego w Polsce sklepu internetowego e-choinki.pl, który przeszedł drogę od sprzedaży na targu, przez Allegro, aż do wykorzystania social media i wideo, aby dotrzeć do klientów. Obecnie przygotowuje się do live commerce, co jest kolejnym etapem adaptacji do nowych technologii i budowania relacji z klientami.
Social Media i nowe wyzwania w transformacji cyfrowej
W miarę jak technologia rozwijała się, kolejnym krokiem było dostosowanie handlu do internetu. Transformacja cyfrowa to nie tylko obecność w sieci, ale także umiejętność efektywnego korzystania z social media do budowania relacji z klientami. Social media stały się nowymi, wirtualnymi targowiskami, gdzie firmy mogą się wyróżnić i budować swoje marki. Wideo jest kluczowym elementem tej strategii, ponieważ pozwala na budowanie autentyczności i zaangażowania w sposób, który teksty i obrazy nie są w stanie osiągnąć.
Wiele firm wciąż unika wideo, ale to kluczowy krok w budowaniu autentyczności i zaangażowania klientów. Wideomarketing, zwłaszcza transmisje na żywo oraz short video, takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, to skuteczne sposoby na wyróżnienie się wśród konkurencji. Krótkie filmy wideo pozwalają na osiągnięcie ogromnego zasięgu – na przykład na TikToku za tysiąc złotych można osiągnąć milion wyświetleń filmu, co stanowi przystępną opcję nawet dla małych firm.
Social commerce i live commerce – Przyszłość handlu
E-commerce ewoluował, a media społecznościowe, takie jak Instagram, TikTok i Facebook, stały się nowymi platformami sprzedaży. Przejście od e-commerce do social commerce jest naturalnym krokiem w pełnej transformacji cyfrowej, który pomaga firmom budować jeszcze silniejsze relacje z klientami. Klienci oczekują teraz bezpośredniej i interaktywnej komunikacji, co zapewnia live commerce. Transmisje na żywo z prezentacjami produktów, Q&A czy pokazy na żywo pomagają budować zaufanie i zaangażowanie klientów.
Wartość rynku live commerce w Chinach w 2023 roku przekroczyła 500 miliardów dolarów (źródło: ECDB), a globalnie rynek osiągnął 11,58 miliarda USD, z przewidywanym wzrostem o 32% rocznie do 2030 roku (źródło: Grand View Research). Firmy takie jak Amazon, Walmart i Nordstrom z sukcesem wdrażają live commerce, organizując transmisje na żywo (źródło: Amazon Investor Relations), co przyciąga setki tysięcy widzów i tworzy unikalne doświadczenia zakupowe. W Polsce również rosną firmy jak CCC i LPP, które inwestują w interaktywne formy sprzedaży (źródło: CCC Corporate), aby przyciągnąć nowych klientów
Metaverse jako przyszłość handlu
Metaverse może stać się kolejnym etapem rozwoju handlu, oferując bardziej immersyjne doświadczenia i nowe możliwości. To wirtualne środowisko, w którym użytkownicy mogą wchodzić w interakcje za pomocą awatarów, tworząc nowe doświadczenia zakupowe i społeczne. Firmy mogą tworzyć wirtualne sklepy, gdzie klienci będą mieli możliwość przeglądania i doświadczania produktów w środowisku 3D. Choć jest to jeszcze melodia przyszłości, wiele firm już teraz zaczyna eksperymentować z Metaverse, widząc w nim potencjał do budowania marki i angażowania klientów.
Ewolucja handlu – od targowisk po cyfrowe rynki i live commerce – pokazuje, że technologia zmienia wszystko, ale potrzeba budowania relacji z klientem pozostaje niezmienna. Firmy, które potrafią adaptować się do tych zmian i wykorzystywać nowe technologie do bezpośredniej, interaktywnej komunikacji, będą miały szansę odnieść sukces w przyszłości. Wideo i transmisje na żywo to przyszłość, która już dziś jest rzeczywistością – firmy muszą być gotowe, aby się do niej dostosować.
Jak mówi przysłowie: „Czego Jaś się nie nauczy, tego Jan nie będzie umiał”. Teraz jest ostatni dzwonek, aby nauczyć się, jak skutecznie komunikować się z klientami za pomocą nowych technologii. Nie pozwólcie, aby konkurencja Was wyprzedziła – przyszłość handlu to interakcja, autentyczność i wideo. Działajcie teraz, aby zbudować przewagę na jutro.
Więcej na: dawidmarciniak.pl
Źródło informacji: B6 Consulting Group

Gadżety erotyczne z dostawą do domu – zamówienia rosną szybciej niż inflacja

Komentarz rynkowy DPD Polska: sektor e-commerce – między presją cenową, a oczekiwaniami klientów

Marketplace MediaMarkt już dostępny w Polsce – nowa era zakupów i współpracy w branży elektroniki konsumenckiej
Kalendarium
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii

Jedynka Newserii

Handel

Ze względu na różnice w cenach surowce wtórne przegrywają z pierwotnymi. To powoduje problemy branży recyklingowej
Rozporządzenie PPWR stawia ambitne cele w zakresie wykorzystania recyklatów w poszczególnych rodzajach opakowań. To będzie oznaczało wzrost popytu na materiały wtórne pochodzące z recyklingu. Obecnie problemy branży recyklingu mogą spowodować, że popyt będzie zaspokajany głównie przez import. Dziś do dobrowolnego wykorzystania recyklatów nie zachęcają przede wszystkim ceny – surowiec pierwotny można kupić taniej niż ten z recyklingu.
Przemysł spożywczy
Rośnie presja konkurencyjna na unijne rolnictwo. Bez rekompensat sytuacja rolników może się pogarszać

Rolnictwo i żywność, w tym rybołówstwo, są sektorami strategicznymi dla UE. System rolno-spożywczy, oparty na jednolitym rynku europejskim, wytwarza ponad 900 mld euro wartości dodanej. Jego konkurencyjność stoi jednak przed wieloma wyzwaniami – to przede wszystkim eksport z Ukrainy i niedługo także z krajów Mercosur, a także presja związana z oczekiwaniami konsumentów i Zielonym Ładem. Bez rekompensat rolnikom może być trudno tym wyzwaniom sprostać.
Transport
Infrastruktury ładowania elektryków przybywa w szybkim tempie. Inwestorzy jednak napotykają szereg barier

Liczba punktów ładowania samochodów elektrycznych wynosi dziś ok. 10 tys., a tempo wzrostu wynosi ok. 50 proc. r/r. Dynamika ta przez wiele miesięcy była wyższa niż wyniki samego rynku samochodów elektrycznych, na które w poprzednim roku wpływało zawieszenie rządowych dopłat do zakupu elektryka. Pierwszy kwartał br. zamknął się 22-proc. wzrostem liczby rejestracji w ujęciu rocznym, ale kwiecień przyniósł już wyraźne odbicie – o 100 proc.
Partner serwisu
Szkolenia

Akademia Newserii
Akademia Newserii to projekt, w ramach którego najlepsi polscy dziennikarze biznesowi, giełdowi oraz lifestylowi, a także szkoleniowcy z wieloletnim doświadczeniem dzielą się swoją wiedzą nt. pracy z mediami.