Oto 3 najważniejsze trendy, które będą kształtować reklamę cyfrową w 2023 roku
Podczas niedawnego wydarzenia Virtual Programmatic Day, zorganizowanego przez Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, eksperci omówili 2022 rok w dziedzinie reklam programatycznych i wskazali główne wyzwania oraz trendy, jakie czekają branżę w nadchodzącym roku. Zdaniem uczestników debaty IAB, w tym Marii Ramiro z Huawei, sektor reklamy cyfrowej przechodzi obecnie ogromne zmiany: od wycofania plików cookie stron trzecich w niektórych przeglądarkach, po zmiany w zachowaniach konsumentów. Dlatego reklamodawcy są zmuszeni do przyjęcia elastycznego podejścia, aby dotrzeć, zaangażować i utrzymać odbiorców.
Sprzedaż usług i produktów online oznacza konkurowanie nie tylko z innymi markami na rynkach lokalnych, ale także na arenie międzynarodowej, co ma wpływ na koszt pozyskania użytkownika. Tendencja do korzystania z wielu urządzeń oraz kanałów prowadzi do wzrostu wskaźnika rezygnacji i utrudnia retencję użytkowników. Dlatego w 2023 roku kluczowa będzie umiejętność utrzymania ich poprzez głębokie interakcje z wieloma punktami styku na wszystkich inteligentnych urządzeniach i w usługach lokalizacyjnych.
#1 Łapanie mikromomentów na wielu urządzeniach
Rok 2022 był dla branży rollercoasterem. Zaczęło się optymistycznie, gdy miejsca pracy zostały ponownie otwarte, a reklamodawcy skupili się na ponownym dotarciu do konsumentów w biurach. Bardzo szybko stało się jednak jasne, że praca hybrydowa pozostanie z nami i zamiast powracać do korzystania z jednego lub dwóch urządzeń, konsumenci będą używać wielu urządzeń, w wielu miejscach.
– Użytkownicy są teraz rozproszeni nie tylko na różnych urządzeniach, ale także w wielu kanałach. Współczynnik rezygnacji konsumentów z jednej platformy jest zbyt wysoki i wiemy, że są oni bardziej skłonni do zakupu produktu, jeśli zetknęli się z przekazem w wielu kanałach. W Huawei dostosowaliśmy naszą ofertę tak, aby zawierała spersonalizowane reklamy nie tylko na laptopach i tabletach, ale także na smartfonach, urządzeniach audio oraz w kanałach informacyjnych, na stronach Asystenta lub Wyszukiwarki Huawei. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do użytkowników w mikromomentach i wzmacniać ich zaangażowanie – powiedziała Maria Ramiro, WEU Head of Huawei Ads Business Development.
#2 Personalizowane i innowacyjne reklamy
Paneliści IAB przyznali, że wyzwania związane ze „środowiskami bez plików cookie” i obecny klimat gospodarczy spowodowały niepewność wśród reklamodawców. Jednak w ciągu ostatniego roku pojawił się większy nacisk na pomiary i metryki – trend ten będzie także widoczny w 2023 roku. Przyszłością dla marek są trafne, kontekstowe reklamy, które automatycznie będą bardziej spersonalizowane. Jeden z członków panelu zwrócił uwagę, że ze względu na zmiany gospodarcze i technologiczne marki mają coraz większy apetyt na bardziej holistyczne podejście.
Przykładem tego jest platforma Huawei Ads, która opiera się na danych zarówno zewnętrznych, jak i własnych, które obsługują 3 rodzaje reklamy (AppGallery, reklamy displayowe i reklamy w Wyszukiwarce Petal). W ciągu ostatnich dwóch lat Huawei dziewięciokrotnie zwiększył liczbę reklamodawców, z którymi współpracuje, dzięki zdolności platformy do dostarczania innowacyjnych reklam.
– Użytkownicy potrzebują nowych doświadczeń na urządzeniach, z których korzystają na co dzień. Możemy zaoferować im funkcję rozpoznawania obrazu, która umożliwia wyszukiwanie artykułów i zakup w czasie rzeczywistym; wykorzystujemy rzeczywistość rozszerzoną i wirtualną wraz ze sprzętem Internetu Rzeczy do opracowywania nowych sposobów wyświetlania reklam, a nawet zapewniamy rozpoznawanie głosu i inteligentne tłumaczenia, aby poprawić doświadczenia związane z zakupami online – dodała Maria Ramiro.
#3 Zrównoważony rozwój napędzi zmiany
Zrównoważony rozwój pojawił się jako jeden z priorytetów w ankiecie IAB przeprowadzonej po sesji panelowej wśród członków organizacji. Na pytanie: „jaki będzie główny priorytet dla branży programmatic w 2023 roku” 29% ankietowanych wybrało opcję „rozwiązania dla plików cookie innych firm”, 20% postawiło na „nowe kanały” 20%, a „zrównoważony rozwój” wskazało 13% głosujących.
Huawei wierzy, że technologia może przyczynić się do stworzenia lepszego, bardziej zrównoważonego świata. Czekają nas zmiany w technologiach takich jak header bidding, który zmniejsza opóźnienia i poprawia wydajność platform, stron internetowych i aplikacji. 5G poprawi również wymianę danych i ograniczy opóźnienia. Wkrótce 5G stanie się niezbędnym elementem zrównoważonego rozwoju dla każdej cyfrowej platformy reklamowej.
Innowacyjna platforma Huawei Ads
Huawei postrzega powyższe wyzwania jako szansę na rozwój i wdrażanie innowacji. Firma jest obecna w ponad 170 krajach i dysponuje skutecznymi sposobami dotarcia do użytkowników, zwłaszcza w Europie. W nadchodzącym roku Huawei Ads zapewni ogromną wydajność i obniży koszty zakupu mediów dla partnerów reklamowych, ponieważ jest w stanie agregować dane z całego ruchu na swoich urządzeniach. W dodatku, korzystając z rozległego ekosystemu stojącego za platformą Huawei Ads i pakietów wsparcia udostępnianych przez Huawei, reklamodawcy zmniejszają utratę użytkowników o 10%.
Takie podejście sprawia, że w 2023 roku Huawei Ads będzie partnerem dla reklamodawców i marek, którzy chcą dotrzeć do masowego odbiorcy na dowolnym urządzeniu, zapewniając najbardziej trafne i spersonalizowane reklamy.
![Samsung wprowadza na rynek klasę urządzeń AI Biuro prasowe](https://www.newseria.pl/files/_uploaded/glownekonf_1026418013,w_300,wo_300,ho_169,r_png,_small.png)
Samsung wprowadza na rynek klasę urządzeń AI
![Jak stworzyć strefę kibica w swoim domu? - poradnik od KFC](https://www.newseria.pl/files/_uploaded/glownekonf_939093608,w_300,wo_300,ho_169,_small.jpg)
Jak stworzyć strefę kibica w swoim domu? - poradnik od KFC
![Idealny zestaw kibica na Euro 2024 to KFC Pizza Twisters Box](https://www.newseria.pl/files/_uploaded/glownekonf_1108148521,w_300,wo_300,ho_169,_small.jpg)
Idealny zestaw kibica na Euro 2024 to KFC Pizza Twisters Box
Kalendarium
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii
![](/files/11111/n-innowacje.png)
Jedynka Newserii
![](/files/11111/n-lifestyle.png)
Prawo
![](https://www.newseria.pl/files/11111/jakub-zerdzicki-ip7gfn5jqx8-unsplash,w_274,_small.jpg)
Na rynku kapitałowym brakuje indywidualnych inwestorów. Nowe regulacje UE mają pobudzić ich zaangażowanie
– Rola rynku kapitałowego w rozwoju polskiej gospodarki jest nie do przecenienia – podkreśla Tomasz Orlik, członek zarządu PFR TFI. Jak wskazuje, obecnie kluczowy jest wzrost poziomu inwestycji, a w najbliższych latach przed nami duże wyzwanie w postaci zielonej transformacji. Rynek kapitałowy ma w tym procesie do odegrania ważną rolę, ale do tego potrzebuje aktywnych inwestorów, także indywidualnych. Dlatego pilnie potrzebne są działania, które pobudziłyby ich aktywność i zachęciły do lokowania na rynku oszczędności gospodarstw domowych. Pomóc w tym mają nowe regulacje unijne.
Ochrona środowiska
Rośnie liczba producentów ekologicznych zarówno w Polsce, jak i innych krajach Unii. Wciąż jednak jest to ułamek produkcji rolnej
![](https://www.newseria.pl/files/11111/rolnictwo-transformacja-foto,w_133,r_png,_small.png)
Rolnictwo i hodowla zwierząt to jedna z głównych przyczyn wycinki lasów na świecie, utraty bioróżnorodności i największy emitent metanu. Sektor ten pochłania ogromne zasoby wody i odpowiada w dużym stopniu za zanieczyszczenie gleby. Ekspansja rolnictwa przyczynia się więc do zmian klimatu, a jednocześnie sektor boleśnie odczuwa ich skutki, co odbija się na produkcji rolnej. Zdaniem naukowców transformacja ekologiczna rolnictwa jest dziś koniecznością w walce z postępującymi niekorzystnymi zmianami klimatycznymi.
Transport
Firmy budowlane wyczekują na harmonogram największych krajowych inwestycji. Problemem mogą być terminy i brak rąk do pracy
![](https://www.newseria.pl/files/11111/furgalski-inwestycje-srodki-foto,w_133,r_png,_small.png)
W kolejnych latach z jednej strony napłynie do Polski strumień funduszy europejskich z nowej perspektywy oraz Krajowego Planu Odbudowy, z drugiej strony w przygotowaniu są wielkie projekty infrastrukturalne związane z budową Centralnego Portu Komunikacyjnego, kolei dużych prędkości, elektrowni jądrowej czy infrastruktury w obszarze bezpieczeństwa. – Mamy do czynienia z analizą programów po poprzednim rządzie, weryfikacją niektórych inwestycji. Firmy chcą, żeby został podany harmonogram prac – co, kiedy i w jakiej części kraju będzie realizowane, bo one też muszą się do tego przygotować – mówi Adrian Furgalski, prezes Zespołu Doradców Gospodarczych TOR. Wyzwaniem w realizacji tych inwestycji mogą się okazać braki kadrowe.
Partner serwisu
Szkolenia
![](https://www.newseria.pl/files/11111/ramka-prawa-akademia-newser_1,w_274,_small.jpg)
Akademia Newserii
Akademia Newserii to projekt, w ramach którego najlepsi polscy dziennikarze biznesowi, giełdowi oraz lifestylowi, a także szkoleniowcy z wieloletnim doświadczeniem dzielą się swoją wiedzą nt. pracy z mediami.