Wpływ ESG na postrzeganie firm w Polsce

Autor: Paweł Matwiejczuk, Digital Marketing Director, Lazarski University of Technology

Temat ESG to stosunkowo nowa sprawa w przestrzeni publicznej. W sferze biznesowej już mniej, ale ciągle to nowość dla wielu. W ostatnich latach ESG (Environmental, Social, and Governance) stało się kluczowym elementem strategii biznesowych na całym świecie, w tym również w Polsce. Firmy, które wdrażają zasady ESG, zyskują na wiarygodności, przyciągają inwestorów i budują pozytywny wizerunek, a to przydaje się nie tylko w budowaniu autorytetu marki, ale również w budowaniu wizerunku dobrego pracodawcy.

Czym jest ESG i jakie ma dzisiaj znaczenie?

ESG (Environmental, Social, and Governance) to zestaw kryteriów używanych do oceny, jak firma wpływa na środowisko, społeczeństwo i sposób zarządzania. Kryteria środowiskowe (Environmental) obejmują zarządzanie zasobami naturalnymi, emisje gazów cieplarnianych, zużycie energii i gospodarkę odpadami. Kryteria społeczne (Social) dotyczą relacji firmy z pracownikami, dostawcami, klientami oraz lokalnymi społecznościami, obejmując kwestie takie jak warunki pracy, prawa człowieka i zaangażowanie społeczne. Kryteria zarządzania (Governance) analizują struktury zarządzania, przejrzystość, etykę biznesu i prawa akcjonariuszy.

Obecnie ESG stanowi istotny element strategii wielu firm, zarówno globalnych, jak i polskich. W Polsce ESG zyskuje na znaczeniu, ponieważ inwestorzy coraz częściej uwzględniają te kryteria w swoich decyzjach inwestycyjnych. Jak wskazuje raport McKinsey, 93% respondentów z organizacji, które są liderami w zakresie ESG, uważa, że ich firmy podchodzą do tematów ESG z myślą o promowaniu wzrostu i długoterminowej wartości​ (McKinsey & Company)​.

Firmy, które aktywnie wdrażają zasady ESG, odnotowują korzyści w postaci zwiększonego zaufania klientów, lepszego zarządzania ryzykiem oraz większej atrakcyjności dla inwestorów. ESG pomaga firmom nie tylko spełniać wymagania regulacyjne, ale również budować silniejszą reputację jako liderzy zrównoważonego rozwoju. W Polsce podobnie jak na całym świecie, rośnie świadomość ekologiczna i społeczna, co sprawia, że firmy muszą być bardziej transparentne i odpowiedzialne w swoich działaniach.

To nie są już tylko kwestie wizerunkowe

Konsumenci przy wyborze produktów coraz częściej biorą pod uwagę, jak firmy radzą sobie z kwestiami ESG. Firmy, które są w stanie skutecznie komunikować swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, społeczną odpowiedzialność i transparentność zarządzania, zyskują na zaufaniu i lojalności klientów, a co za tym idzie, rośnie zainteresowanie nimi nie tylko wśród wspomnianych wcześniej inwestorów, ale też konsumentów. Zrównoważone praktyki nie tylko przyciągają świadomych konsumentów, ale także budują długoterminową wartość marki.

W dzisiejszych czasach coraz więcej konsumentów preferuje firmy, które są ekologiczne i zrównoważone. Badania pokazują, że 78% globalnych konsumentów uważa zrównoważony rozwój za istotny przy wyborze marki. Co więcej, 62% konsumentów twierdzi, że „zawsze lub często” szuka produktów, które są przyjazne dla środowiska​ (NIQ)​. Tendencja ta jest szczególnie widoczna wśród młodszych pokoleń, takich jak Gen Z, która przykłada dużą wagę do wpływu środowiskowego swoich zakupów​ (McKinsey & Company)​.

Wykorzystanie ESG w Budowaniu Wizerunku

ESG może być skutecznym narzędziem w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy. Firmy, które aktywnie komunikują swoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, zyskują na wiarygodności i atrakcyjności w oczach klientów i inwestorów. ESG wspiera Public Relations (PR) oraz Green PR, pokazując zaangażowanie firmy w ochronę środowiska i odpowiedzialność społeczną. Green Marketing, czyli promocja produktów i usług przyjaznych dla środowiska, również zyskuje na znaczeniu dzięki ESG.

Wykorzystanie ESG w strategii PR i marketingu może przynieść firmie wiele korzyści. Po pierwsze, transparentność i odpowiedzialność w działaniach związanych z ESG budują zaufanie wśród interesariuszy. Firmy mogą publikować raporty ESG, które szczegółowo opisują ich osiągnięcia i cele w zakresie zrównoważonego rozwoju. Po drugie, firmy mogą wykorzystywać ESG do wyróżnienia się na rynku. Klienci coraz częściej wybierają produkty i usługi firm, które dbają o środowisko i społeczność. ESG pozwala firmom komunikować swoje wartości i budować lojalność klientów.

Przyszłość ESG, czyli jak dobrze przygotować się na zmiany

Prognozy wskazują, że do 2030 roku ESG stanie się jeszcze bardziej istotne. W krajach zachodniej Europy ESG już teraz jest integralnym elementem działalności firm, co pokazuje kierunek, w jakim zmierza rynek globalny. W Polsce podobnie jak w innych krajach, firmy ignorujące ESG będą miały trudności w przyciąganiu inwestorów i klientów, a ich działalność może być bardziej narażona na ryzyka regulacyjne i reputacyjne​ (World Economic Forum)​ .

Do 2030 roku możemy spodziewać się, że ESG stanie się standardem dla większości firm, niezależnie od sektora, w którym działają. Wraz z rosnącą świadomością ekologiczną i społeczną, ESG będzie kluczowe dla przyciągania i utrzymania inwestorów, klientów oraz pracowników. Firmy, które dziś zainwestują w ESG, będą lepiej przygotowane na przyszłe wyzwania i zmiany rynkowe, a także będą mogły cieszyć się trwałym sukcesem i reputacją liderów zrównoważonego rozwoju.

Debra McCoy z Bain & Company podkreśla: "Rozważania dotyczące zrównoważonego rozwoju w inwestycjach stają się kluczowe i będą nieodłącznym elementem strategii korporacyjnych w nadchodzących latach"​ (World Economic Forum)​. Jej słowa odzwierciedlają rosnącą wagę ESG w strategiach biznesowych na całym świecie.

Poza kwestiami wizerunkowymi warto również uwzględnić przy prognozowaniu wartości wyceny rynkowej akcji spółki, a same nakłady na ESG mogą zwrócić się nie tylko bezpośrednio na zainteresowanie konsumentów, a co za tym idzie, obrót, ale również może rezonować na chęć posiadania akcji w maklerskim portfelu inwestycyjnym.

Wnioski

ESG to nie tylko trend, ale kluczowy element strategii biznesowej, który wpływa na postrzeganie firm w Polsce i na świecie. Jego znaczenie będzie rosło, a firmy, które skutecznie wdrażają zasady ESG, zyskają na wartości rynkowej i reputacji. Dbanie o środowisko, odpowiedzialność społeczną i transparentność zarządzania to inwestycja w przyszłość, która przynosi korzyści zarówno firmom, jak i społeczeństwu.

Inwestorzy, klienci i społeczności lokalne coraz bardziej doceniają firmy, które dbają o środowisko, odpowiedzialność społeczną i transparentność zarządzania, sprawiając, że ESG staje się kluczowym elementem budowania długoterminowej wartości i konkurencyjności na rynku.

Firmy, które ignorują te trendy, mogą znaleźć się w trudnej sytuacji, natomiast te, które aktywnie włączą ESG w swoją działalność, będą miały przewagę konkurencyjną oraz cieszyć się będą skutkami świetnego wizerunku pośród konsumentów jak i inwestorów.

Jak zauważa dr hab. Dominika Dzwonkowska, Dyrektor Programowy Zarządzania - studia anglojęzyczne na Uczelni Łazarskiego: ESG nie jest przejściową modą, biznes coraz bardziej rozumie, że w swojej działalności powinien uwzględniać kwestie środowiskowe i pozytywnie oddziaływać na otoczenie społeczne. Coraz więcej firm zaczyna nawet konkurować w obszarze „zazieleniania” swojej działalności i wprowadzania zmian zgodnych z najwyższymi standardami ESG. Ponadto wiele nowych firm czy startupów od początku istnienia stawia sobie za cel prowadzenie działalności zgodnie z zasadami społecznej odpowiedzialności biznesu. Duże znaczenie mają tutaj przepisy UE, dzięki którym 50.000 przedsiębiorstw w UE będzie składać raporty na temat swoich działań w obszarze ESG (EY, 2024)[1]. Taka rewolucja spowodowała duże zapotrzebowanie na specjalistów od ESG[2] i wysyp ofert pracy w tym obszarze.

[1] https://www.ey.com/pl_pl/consulting/czy-polskie-przedsiebiorstwa-sa-gotowe-na-esg-fy24

[2] https://antal.pl/wiedza/artykul/ponad-1500-wakatow-dla-specjalistow-esg-w-2024-roku