Jak mierzyć efektywność komunikacji cyfrowej? Premiera Leksykonu IAB Polska

Najnowsza publikacja IAB Polska z jednej strony systematyzuje zagadnienia związanie z pomiarem efektywności komunikacji online, a z drugiej pełni rolę słownika zawierającego kluczowe pojęcia
z obszarów pomiaru marketingu i reklamy. „Leksykon – pomiar efektywności komunikacji cyfrowej” został przygotowany przez ekspertów rynkowych pod okiem Zespołu Badawczego IAB Polska złożonego z przedstawicieli największych firm badawczych w Polsce.

Premiera Leksykonu będzie miała miejsce w trakcie panelu eksperckiego, który odbędzie się 14 października o godzinie 10:00 na stronie IAB Polska na Facebooku. Zaproszeni eksperci, którzy współtworzyli publikację, będą dyskutować na temat dynamiki rozwoju rynku reklamy cyfrowej
w kontekście jego analizy.

Na pierwszą część Leksykonu składają się artykuły eksperckie, które analizują kluczowe kierunki komunikacji cyfrowej: budowanie świadomości marki, wizerunku i zaangażowania oraz efektywności podejmowanych działań. Część słownikowa zawiera pełen zbiór najważniejszych pojęć i określeń dotyczących branży marketingowej. Czytelnicy Leksykonu dowiedzą się między innymi, jakie są definicje i funkcje wskaźników pomiaru, zapoznają się z zagadnieniami związanymi z modelami rozliczeniowymi czy pojęciami badawczymi w kontekście efektywności komunikacji online. Oprócz powyższych dwóch części w publikacji znajdują się również studia przypadków, które stanowią najlepszy przykład tego, jak z sukcesem przekuć teorię w praktykę.

- Niniejsze opracowanie kierujemy do wszystkich osób związanych z branżą marketingu online zarówno po stronie reklamodawców, jak i usługodawców. Będzie ono przydatne ekspertom, którzy chcą odwołać się do oficjalnych branżowych definicji, jak i osobom rozwijającym swoje kompetencje w zakresie marketingu - Leksykon zawiera szereg haseł objętych szkoleniem DIMAQ. To niezwykłe źródło wiedzy dla wszystkich tych, którzy zamierzają zgłębiać tajniki pomiaru efektywności projektów wykorzystujących komunikację cyfrową – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Leksykon składa się z:

- omówienia trzech kluczowych obszarów dotyczących efektywności komunikacji cyfrowej w podziale na działania skupiające się na budowaniu znajomości marki, tworzeniu wizerunku i wzbudzania zaangażowania oraz efektywności. Każdy z rozdziałów zawiera omówienie typowych działań online, które są podejmowane w ramach postawionych celów kampanii, w następnej kolejności przedstawiono zagadnienia związane z ich pomiarem,

- studiów przypadku, które prezentują, jak w praktyce można mierzyć efektywność działań reklamowych online,

- słowniczka, który wyjaśnia co oznaczają poszczególne terminy związane z marketingiem online. W tej części nie skupiono się wyłącznie na pomiarze efektywności, ale także na hasłach, które są ważne dla zrozumienia mechanizmów działań reklamowych w internecie.

IAB Polska zaprasza na panel ekspercki na temat dynamiki rynku badawczego i gotowości firm na zachodzące zmiany.

Premiera Leksykonu IAB Polska odbędzie się podczas panelu eksperckiego, który będzie transmitowany na stronie IAB Polska na Facebooku.

Termin: 14 października, 10:00 

Moderatorka: Karolina Chołuj, Dyrektor, Business Planning w Mindshare  

Paneliści: 

• Tomasz Wileski, CEO, islay 
• Michał Zajdel, Media&Digital Associate Director, Kantar 
• Michał Szczur, Digital Activation Manager, Mindshare 

 Podczas panelu zaproszeni eksperci poruszą między innymi następujące kwestie:

• Jakie wyzwania i szanse wiążą się z różnorodnością dostępnych obecnie wskaźników?
• Czy rynek badań nadąża za rozwojem komunikacji cyfrowej?

• Czy wszyscy są gotowi do prawdziwej weryfikacji efektywności kampanii? 

Za udział w wydarzeniu osoby z certyfikatem DIMAQ otrzymają 2 punkty recertyfikacyjne, a za aktywny udział w panelu – dodatkowe 2 punkty.