Mówi: | Anna Ryczkowska |
Firma: | LTTM |
Rośnie zapotrzebowanie na specjalistów od influencer marketingu. Pojawiają się kierunki nauczania w tej dziedzinie
Influencer marketing to nie tylko w Polsce, ale i na świecie szybko rosnąca branża, a tzw. ekonomia twórców jest w tej chwili jednym z motorów napędowych dla mediów społecznościowych. Prognozy firmy analitycznej Research and Markets przewidują, że do 2028 roku globalna wartość tego rynku osiągnie już 84,9 mld dol. Wraz z większymi budżetami marek na ten sposób promowania się w mediach społecznościowych rośnie też zapotrzebowanie na specjalistów w agencjach 360. Pojawiają się już specjalne kierunki nauczania w tej dziedzinie, w związku z czym influencer manager oficjalnie staje się powszechnie uznawaną profesją w Polsce.
– W ciągu ostatnich lat influencer marketing przybrał na sile. Widzimy to na podstawie wyników, jakie generują nasi twórcy, i na podstawie liczby briefów, które wpadają do naszej agencji. Mamy też dostęp do danych i raportów największych domów mediowych na świecie, a jeden z takich raportów przewiduje, że do 2028 roku wartość tego rynku na całym świecie wyniesie prawie 85 mld dol. To jest ogromna kwota i na tej podstawie wiemy, że inwestycje w influencer marketing będą tylko rosnąć – mówi agencji Newseria Biznes Anna Ryczkowska, senior PR & communications manager w LTTM, grupie, do której należą LifeTube, Gameset, świadczące usługi z zakresu influencer i gaming marketingu.
LTTM ma w bazie ponad 1,5 tys. twórców internetowych, działających na niemal wszystkich platformach społecznościowych, z czego ponad 120 pracuje na wyłączność. Według danych na koniec ub.r. twórcy LTTM zebrali już prawie 60 mln followersów na Instagramie i wygenerowali ponad 3 mld wyświetleń na TikToku (o 1 mld więcej niż rok wcześniej).
– Mamy podział na dużych influencerów, najbardziej rozpoznawalne nazwiska w Polsce i Europie, ale mamy też całą masę mikroinfluencerów. Ta społeczność rośnie, bo coraz łatwiej jest zostać influencerem, jest niższy próg wejścia. Zwłaszcza w momencie, w którym w tak szybkim tempie rozwijają się platformy społecznościowe typu TikTok – mówi Anna Ryczkowska.
W 2022 roku kanały zrzeszone w sieci LifeTube miały łącznie 240 mln subskrypcji (+20 mln r/r) i utrzymały 12-proc. udział w oglądalności YouTube’a w Polsce. Firma zrealizowała w nim 2,3 tys. projektów dotyczących współpracy na linii marka–influencer dla ponad 600 różnych klientów. Średni koszt jednego pakietu świadczeń z influencerem wyniósł blisko 18,6 tys. zł. Dzięki technologii wprowadzonej przez LifeTube’a automatyzującej dodawanie reklam oraz odpowiedniej optymalizacji tzw. RPM-y, czyli zarobek z każdego tysiąca wyświetleń, wzrósł średnio o 18 proc. w porównaniu do 2021 roku.
– Reprezentujemy w tym momencie ok. 60 proc. tego rynku w Polsce i na podstawie naszych danych wiemy, że pomimo spadków gospodarczych i zwalniającej ekonomii zarobki influencerów dalej rosną. W 2021 roku wypłaciliśmy twórcom z naszej sieci 63 mln zł, w ubiegłym roku było to już prawie 70 mln zł. Ciężko jednak odpowiedzieć na pytanie, ile zarabiają twórcy internetowi. Niektórzy mikroinfluencerzy zarabiają w barterach albo za jednorazowe kampanie, z kolei największe nazwiska w Polsce potrafią zarobić tyle, żeby móc sobie te pieniądze ulokować w innych inwestycjach i rozpoczynać własne biznesy – mówi ekspertka.
LTTM wskazuje, że w ubiegłym roku marki współpracujące z influencerami zdecydowanie postawiły na działania crossplatformowe i realizowały kampanie na kilku platformach social media jednocześnie. Najwięcej publikacji komercyjnych (ponad 50 proc.) pojawiło się na Instagramie, jednak twórcy zarobili najwięcej, realizując współprace reklamowe na YouTubie (38,5 proc. wartości wszystkich publikacji). Dynamicznie wzrósł również udział TikToka – liczba realizowanych przez agencję współprac na tej platformie zwiększyła się ponad dwukrotnie rok do roku.
– Marki odnoszą ogromne korzyści ze współpracy z influencerami, twórcami internetowymi. Wiemy to, ponieważ stale analizujemy dane, które spływają do nas zarówno od twórców, jak i od platform i samych brandów, które z nami współpracują. Budżety na influencer marketing rosną z każdym rokiem, co oznacza, że marki widzą w tym korzyść, chcą coraz chętniej wydawać na to pieniądze – mówi Anna Ryczkowska. – Głównie te największe na rynku firmy i korporacje mają budżety i widzą wartość w tym, żeby inwestować w kampanie z twórcami internetowymi.
Jak prognozuje, jednym z głównych trendów w influencer marketingu w 2023 roku będzie tzw. tiktokizacja, czyli dalszy rozwój krótkich pionowych form wideo.
– Platforma TikTok jest coraz chętniej używana. Pod koniec 2022 roku przeciętny polski użytkownik w ciągu miesiąca korzystał z niej średnio przez prawie cały jeden dzień. To więcej, niż kiedykolwiek polscy użytkownicy korzystali z YouTube’a – mówi ekspertka LTTM. – Inne platformy podłapują ten trend i próbują stworzyć własne wersje tych krótkich, pionowych form wideo. Instagram tworzy Reelsy, YouTube stworzył YouTube Shorts, którymi też zajmujemy się z naszymi twórcami. Wiemy, że jest to o wiele bardziej przyjazna forma dla odbiorców, którzy lubią krótkie, pionowe wideo.
Influencer marketing to szybko rosnąca branża, a tzw. ekonomia twórców jest w tej chwili jednym z motorów napędowych dla rynku mediów społecznościowych. Prognozy firmy analitycznej Research and Markets przewidują, że do 2028 roku globalna wartość rynku influencer marketingu osiągnie już 84,9 mld dol. Dlatego też na tym rynku sukcesywnie rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy są potrzebni w wyspecjalizowanych podmiotach, agencjach 360, jak i w marketingu po stronie reklamodawców.
W odpowiedzi na ten popyt grupa LTTM – we współpracy z warszawskim Instytutem Marki Online i Komunikacji (IMOK) – otworzyła właśnie nowy kierunek nauczania: influencer manager. Szkolenie ma certyfikację Ministerstwa Edukacji i Nauki z kodem zawodu, co oznacza, że dzięki temu influencer manager stanie się w Polsce oficjalnym zawodem.
– Akademia Influencer Managera wystartuje w marcu. Będziemy w niej szkolić przyszłych menedżerów i twórców internetowych, żeby byli jak najlepiej przygotowani do wskoczenia w tę branżę i mieli wiedzę, którą my dysponujemy na co dzień, pracując bezpośrednio z twórcami, platformami i klientami – mówi Anna Ryczkowska.
W czteromiesięcznym programie edukacyjnym, opracowanym przez ekspertów z LTTM, znajdą się m.in. zagadnienia dotyczące szeroko pojętego marketingu, prawa autorskiego, PR, funkcjonalności wszystkich platform społecznościowych, zarządzania kryzysowego oraz inne, niezbędne w pracy influencer managera obszary.
Czytaj także
- 2025-03-04: Anna Dec: Za mówienie kontrowersyjnych rzeczy byłam karcona w szkole przez rówieśników. Teraz w pracy jestem za to doceniana
- 2025-03-07: Malwina Wędzikowska: Luksusowe marki bardzo podupadły. Miliarderzy noszą się bez logo, a influencerzy przebodźcowali odbiorców towarami z górnej półki
- 2025-02-21: Polacy przerzucają się na piwa bezalkoholowe. Segment rośnie o 17 proc., podczas gdy cały rynek piwa się kurczy
- 2025-02-20: Wysoka akcyza na e-papierosy to nokaut dla polskiej branży vapingowej. Eksperci ostrzegają przed upadłościami, ale i problemami z fiskusem
- 2025-03-11: Nowe prawo ograniczy dostęp dzieci do niebezpiecznych treści w sieci. Obecnie większość nastolatków ma dostęp do pornografii czy hazardu
- 2025-02-10: Polscy europosłowie chcą rewizji zakazu sprzedaży aut spalinowych od 2035 roku. Liczą na zdecydowane poparcie w europarlamencie
- 2025-01-28: Branża drzewna obawia się zalewu mebli z importu. Apeluje o wypracowanie strategii leśnej państwa
- 2025-02-25: Radosław Majdan: Do swojego domu chamstwa nie zapraszam i tak samo jest z Instagramem. Jeżeli ktoś zachowuje się nieładnie, to z dużą przyjemnością go blokuję
- 2025-02-12: Jakub Rzeźniczak: Chciałbym wrócić do piłki nożnej. Teraz jednak widzę siebie już nie na boisku, ale na szczeblach zarządzających
- 2024-12-30: Ludzie przestają ufać treściom publikowanym w internecie. Rośnie także potrzeba bycia offline
Kalendarium
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii

Prawo

S. Cichanouska: Białorusini żyją jak w gułagach z czasów stalinowskich. Jednak nie poddają się mimo represji i brutalności reżimu
Przedstawiciele białoruskiej opozycji podkreślają, sytuacja w kraju jest bardzo poważna. Z jednej strony od niemal pięciu lat ludzie na Białorusi żyją jak w gułagach z czasów stalinowskich, doświadczają represji, są codzienne zatrzymania. – Co najmniej pół miliona ludzi musiało uciec z kraju – mówi agencji informacyjnej Newseria Swiatłana Cichanouska, liderka białoruskiej opozycji, która w 2020 roku kandydowała na stanowisko prezydenta Białorusi.
Handel
Automatyzacja pomaga firmom budować przewagę nad konkurencją. Zwłaszcza wykorzystanie narzędzi sztucznej inteligencji

Firmy coraz chętniej inwestują w cyfryzację i automatyzację procesów, w tym z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI), co pozwala im oszczędzać czas, redukować koszty operacyjne i poprawiać jakość obsługi klienta. Nowoczesne narzędzia takie jak platforma FlowDog pozwalają relatywnie szybko i efektywnie kosztowo usprawniać procesy obsługi reklamacji, zleceń serwisowych czy analizę danych sprzedażowych. Eksperci podkreślają, że dobrze wdrożona automatyzacja może przynieść zwrot z inwestycji już w ciągu kilku miesięcy, zwiększając konkurencyjność firm na dynamicznie zmieniającym się rynku.
Handel
Odwetowe cła z UE na amerykańskie towary mogą być kolejnym etapem wojny handlowej. Następne decyzje spowodują dalszy wzrost cen

Komisja Europejska zapowiedziała nałożenie ceł na amerykańskie produkty w reakcji na wejście w życie ceł USA na stal i aluminium. Unijne cła o wartości 26 mld zł wejdą w życie 1 kwietnia, a w pełni zostaną wdrożone od 13 kwietnia. Donald Trump już zapowiada, że na to odpowie. – Wchodzimy w etap wojny handlowej między Unią Europejską a Stanami Zjednoczonymi i na pewno będziemy świadkami wielu takich odwetów z każdej strony – ocenia europosłanka Anna Bryłka.
Partner serwisu
Szkolenia

Akademia Newserii
Akademia Newserii to projekt, w ramach którego najlepsi polscy dziennikarze biznesowi, giełdowi oraz lifestylowi, a także szkoleniowcy z wieloletnim doświadczeniem dzielą się swoją wiedzą nt. pracy z mediami.